Minimalista ma di grande impatto visivo, l’urban activation firmata Calvin Klein in Largo Cairoli ha incarnato alla perfezione l’estetica essenziale e iconica del brand.
Dal 17 al 21 settembre, un chiosco interamente brandizzato ha ospitato la nostra speciale macchina customizzata, ispirata alla campagna FW25 con Rosalía.
Un setup iconico che ha trasformato un’interazione spontanea in una brand experience memorabile, anticipando il volto della nuova stagione.
Un pop up che genera curiosità e drive-to-store ✨
La vera novità di questa urban activation? Dopo aver interagito con la nostra tecnologia, i partecipanti ricevevano una capsula trasparente contenente un ticket personalizzato con un colore. Ogni colore era associato a un premio specifico da ritirare successivamente presso il flagship store Calvin Klein Jeans in via Dante 12📍
🎁 I premi in palio includevano:
Profumi Calvin Klein
Intimo uomo e donna
Poster esclusivi di Rosalía
Gadget dedicati alla campagna FW25
👉 Una scelta strategica che ha aumentato la curiosità e trasformato l’attesa in un touchpoint diretto con la nuova collezione.
La consumer journey: dall’interazione alla conversione🎯
L’esperienza è stata studiata per guidare i passanti in un percorso chiaro e coinvolgente:
Engagement – le Hostess invitavano a scansionare il QR code per partecipare.
Registration – Un form rapido completava l’accesso.
Interaction – Con un semplice gesto, la macchina rilasciava la capsula trasparente.
Surprise – All’interno, un messaggio esclusivo con l’invito a recarsi nello store.
Drive-to-store – Più di 2.000 ticket personalizzati sono stati portati nello store in Via Dante, trasformando la sorpresa in un contatto diretto con la FW25 collection.
Quando l’interazione diventa esperienza 🚀
Questa attivazione ha dimostrato come un’installazione urbana, se ben progettata, possa aumentare la curiosità e il coinvolgimento dei passanti, incentivando il traffico in-store.
Una urban experience digitale, diretta e memorabile, capace di fondere branding ed engagement in uno dei luoghi più iconici di Milano.
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